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Pourquoi les sites Web se ressemblent-ils?

Avez-vous déjà parcouru le Web et vous êtes-vous demandé pourquoi tant de sites Web se ressemblent? Ce n'est pas comme si chaque site Web utilise la même palette de couleurs ou des structures identiques. Cependant, ils semblent tous utiliser les mêmes composants de base et les mêmes formules de réussite.

Si nous ne remettons pas en question ce type d'homogénéisation de la conception, nous mettons-nous en danger de perpétuer les mêmes erreurs dans les années à venir? Ou est-ce même une erreur pour commencer?

Aujourd'hui, je vais examiner quatre choses qui sont probablement à l'origine de cela, et ce que vous pouvez faire pour briser le moule.

1. Éducation

Nous avions l'habitude d'avoir une école de design dans chaque ville du monde, chacune avec son propre style de design ou, à tout le moins, l'encouragement de ses designers à être créatif et à proposer quelque chose de nouveau.

De nos jours, cependant, l'enseignement du design traditionnel n'est plus aussi populaire qu'autrefois. Selon Design Census 2019, seulement environ un tiers des designers en activité ont une formation et un diplôme formels:

Les sites Web se ressemblent-ils? Cela pourrait être dû au fait que de nombreux concepteurs sont autodidactes, selon les données du Design Census 2019

Les autres ont été formés par différents moyens:

  • Apprentissage en ligne (17%)
  • Autodidacte (12%)
  • Ateliers (10%)
  • Mentorat (6%)
  • Programmes de certificat (4%)

Le coût et la commodité sont certainement deux facteurs qui influencent cette évolution vers des méthodes d'apprentissage en ligne. Et avec une multitude de ressources en ligne pour leur apprendre à concevoir et à coder, pourquoi ne pas emprunter cette voie? De plus, les concepteurs doivent continuer à apprendre de nouvelles choses afin de rester compétitifs, donc ce n'est pas comme si un diplôme était la clé de voûte de leur formation en conception.

De plus, il n'y a pas autant de demande de la part des employeurs. À moins que vous ne prévoyiez de travailler pour l'une des meilleures agences de marketing mondiales, de nombreuses sociétés de recrutement souhaitent simplement voir des preuves sous la forme d'un portefeuille et vous demander peut-être de faire un travail de test.

Maintenant, je ne dis pas que les cours en ligne et autres formations informelles sur le design ne favorisent pas la créativité. Cependant, afin de les rendre rentables et rapides à passer, ils doivent se concentrer sur l'enseignement des meilleures pratiques essentielles, ce qui signifie moins de place pour l'expérimentation. Peut-être plus important encore, leurs programmes sont guidés par moins de voix. Donc, cela pourrait probablement être l'un des coupables.

2. Concevoir des blogs et des vlogs

Vous devez vous demander si tous les blogs de conception (oui, comme Webdesigner Depot) nuisent à la capacité des concepteurs de se libérer de l'homogénéité des sites Web.

Je pense que la réponse est à la fois «oui» et «non».

Pourquoi oui?

À quoi sert un blog de conception Web? Il s'agit principalement d'éduquer les concepteurs nouveaux et existants sur les meilleures pratiques, les nouvelles tendances et les normes Web.

De par leur nature même, ils devraient vraiment enseigner aux concepteurs de sites Web le même genre de choses. Permettez-moi de vous montrer un exemple.

Il s'agit d'une recherche Google sur les «tendances de conception Web 2020»:

Recherche Google

La plupart des blogs de conception publieront des prévisions de tendances autour du 1er janvier. Et c'est là que réside le problème. Les rédacteurs / concepteurs ne peuvent que s'écarter de ce que nous savons être vrai en écrivant sur le même sujet… donc ces sites se retrouvent avec des recommandations similaires.

Par exemple, les meilleurs résultats de recherche recommandaient des choses similaires pour 2020:

  • Mode sombre
  • Illustrations dessinées à la main
  • Immersive 3D
  • Couleurs éclatantes
  • Navigation minimaliste
  • Formes géométriques
  • Inclusivité
  • Accessibilité

Lorsque les concepteurs de sites Web reçoivent les mêmes conseils, peu importe où ils se tournent, il est logique qu'ils finissent par créer des sites Web qui respectent ces mêmes pratiques.

Pourquoi non?

Parce que j'écris pour des publications de conception Web, je peux vous dire qu'il y a une grande différence dans les types de contenu que certains d'entre eux publient.

Par exemple, je trouve que WebDesigner Depot n'est pas intéressé à ressasser ce que tout le monde écrit ce mois-ci. On nous donne des sujets qui nous poussent à sortir des sentiers battus et à présenter aux lecteurs des idées et des recommandations significatives.

Donc, je pense qu'il est vraiment important de trouver des blogs de design qui repoussent les limites et ne veulent pas simplement récapituler ce que tout le monde dit. C’est ainsi que les concepteurs de sites Web vont maîtriser les compétences de base dont ils ont besoin pour réussir tout en s’inspirant pour essayer de nouvelles choses.

3. Conçoit des outils et des cadres

Ceci est un autre qui n'est pas aussi coupé et séché. Je pense que cela dépend des outils utilisés et de l'intention de les utiliser.

Où les problèmes commencent à survenir

Il existe certaines solutions de création de site avec lesquelles vous allez avoir du mal à créer quelque chose d'innovant. Il en va de même avec l'utilisation de modèles provenant de sources comme Dribbble. C’est juste la nature de la bête.

Si votre objectif est de créer un site Web bon marché très rapidement pour un client, vous allez probablement utiliser un constructeur bon marché pour le faire. Avec des modèles prêts à l'emploi et une grande partie du travail déjà effectué pour vous, vous pouvez créer quelque chose qui a l'air bien avec peu d'effort.

Lorsque vous êtes limité par le temps et les coûts, vous allez bien sûr vous fier à des raccourcis tels que des constructeurs de sites bon marché ou des modèles de conception ennuyeux (mais professionnels).

Comment être plus prudent

Vous pouvez rencontrer ces types de problèmes avec des systèmes de gestion de contenu plus flexibles comme WordPress ou des frameworks comme Bootstrap.

Chaque fois que vous comptez beaucoup sur des modèles prêts à l'emploi, des styles prédéfinis ou des composants prédéfinis, vous courez le risque que le travail de quelqu'un d'autre informe le vôtre.

La solution est simple: utilisez des démos, des modèles, des kits d'interface utilisateur, etc. comme base. Laissez-les poser les bases sur lesquelles vous travaillez.

Mais si vous voulez que votre site Web soit différent de la mer de sosies, vous devrez passer beaucoup plus de temps à développer un style visuel unique qui est tout aussi efficace dans sa mission. Ce qui signifie également aller au-delà des clients qui ont de petits budgets ou de faibles attentes.

4. Données utilisateur

La collecte de données est une partie importante de votre travail en tant que concepteur Web.

Vous recherchez l'utilisateur cible (ou l'utilisateur existant, le cas échéant). Vous regardez les tendances de l'industrie ainsi que la concurrence pour formuler une idée de ce que vous devez construire et comment vous allez le faire. Et vous utilisez également des ressources comme Nielsen Norman Group et Think with Google qui proposent des recherches définitives sur ce que veulent les utilisateurs.

Même avec le public le plus restreint, les désirs et les besoins des consommateurs sont fondamentalement les mêmes. Donc, évidemment, vous devez concevoir des expériences qui correspondent à elles. Si vous vous écartez trop de ce qu'ils attendent de votre site ou de votre marque, vous courez le risque de créer trop de friction.

Est-ce une mauvaise chose?

Ce n'est pas en termes de convivialité. Si nous créons des interfaces simples, prévisibles et conviviales basées sur des données qui ont réussi à convertir les visiteurs, c'est formidable. Tant que le contenu reste solide et l'interface utilisateur attrayante, il n'y a rien de mal à cette approche.

Mais…

Il s'agit du même problème présenté par les modèles et les constructeurs de sites. Si vous faites exactement ce dont vous avez besoin et pas beaucoup plus, votre site va ressembler et agir comme tout le monde. Ce qui se fait au détriment de la réputation de votre marque.

Regardez simplement la conception matérielle de Google. Ce système de conception a peut-être permis aux concepteurs de sites Web et d'applications de créer plus facilement de nouvelles solutions conviviales et réactives, mais il y en avait tout simplement trop. Et cela a conduit à une multitude de sosies Material Design partout où vous vous êtes tourné.

C'est la raison pour laquelle les entreprises prennent le temps d'élaborer une proposition de vente unique. Sans USP, les marques deviennent interchangeables aux yeux des consommateurs.

Donc, encore une fois, ma suggestion est d'utiliser les données pour formuler une stratégie de construction de votre site Web. Mais n'oubliez pas de passer du temps à ajouter un style unique et la voix de la marque au site.

Emballer

Il semble que, malgré tout ce que nous avons appris à faire, les sites Web deviennent de moins en moins diversifiés en termes de conception. Et je pense que cela est dû en grande partie au fait qu’il est beaucoup plus facile de concevoir des sites Web aujourd’hui qu’il y a dix, voire cinq ans.

L'éducation moderne, les ressources, les outils et les données des consommateurs prennent beaucoup de questions et de travail sur la création de sites Web. Ce qui est bien… mais seulement jusqu'à un certain point.

Sauf si vous créez des sites Web pour des clients qui n'ont absolument aucun budget, vous ne pouvez pas vous permettre de lésiner sur la créativité et la personnalisation qui différencieront leur site Web. Oui, vous devez respecter des pratiques et des normes éprouvées, mais au-delà, vous devriez expérimenter.

L'image en vedette utilise une photo de Kari Shea.

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