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Étude de cas: raconter des histoires à travers le design de marque

Un changement de nom réussi va bien au-delà des graphiques flashy et des photos haute résolution. Il raconte une histoire. Il positionne un produit pour répondre aux désirs et aux besoins du consommateur. À la suite de la nouvelle image de marque de Lettuce Grow, découvrez comment les éléments visuels peuvent renforcer la mission de votre marque, engager votre consommateur et obtenir des résultats incroyables.

Lettuce Grow a introduit un système de culture hydroponique élégant et révolutionnaire qui rend la culture des aliments de la maison accessible au style de vie moderne. Cependant, sa marque, pour les gens ordinaires, a présenté son produit comme un autre gadget pour les amateurs de jardinage, par opposition à un style de vie dont tout le monde peut bénéficier. Le site Web précédent était encombré et désorganisé, laissant le visiteur avec des messages mitigés. La nature lumineuse, colorée et gaie ne communiquait pas un produit haut de gamme. Bien qu'un site Web brillant ne soit pas intrinsèquement mauvais, il ne convient pas au consommateur millénaire qui attend un Peloton ou un bagage extérieur.

Chez ONA Creative, nous avons repositionné la marque Lettuce Grow d'une manière qui reflète non seulement la qualité et la fonctionnalité de qualité supérieure du produit, mais qui fait également ressortir les valeurs fondamentales et les messages clés de la marque, qui encouragent les gens à mener une vie plus saine et plus durable. Simultanément, en mettant en évidence ces valeurs fondamentales, nous avons positionné Lettuce Grow au carrefour des consommateurs cibles de l'alimentation, du bien-être et de la durabilité.

Grâce à la stratégie de marque et à l'identité de marque, Lettuce Grow est devenue une marque qui rend le mode de vie «cultiver sa propre nourriture» réfléchi, intemporel et efficace. Voici les 8 éléments qui ont transformé la croissance de la laitue.

1. Logos

La marque de la marque Lettuce Grow représente le cycle de croissance des aliments sur le stand de ferme, tandis que le triangle caché suggère une base solide, un mouvement vers le haut et un clin d'œil à la pyramide alimentaire. Le mot-symbole Lettuce Grow est utilisé comme logo principal en combinaison avec la marque lorsque l'opportunité le permet. Les barres transversales incurvées de la lettre E créent un look unique et emblématique, se connectent à la marque de la marque et donnent un signe de tête à la croissance.

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2. Icônes

Toutes les icônes ont été dessinées à la main pour conserver le même langage visuel élégant et minimal que la marque. Futuriste, mais accessible. Les lignes épurées reflètent l'aspect et la sensation haut de gamme de la nouvelle image de marque.

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3. Couleurs

La nouvelle palette de couleurs a été inspirée par les couleurs et les textures trouvées dans la nature, en particulier celles trouvées dans une ferme. Les couleurs primaires de blanc recyclé, de noir naturel et de chou frisé sont les couleurs de base de la marque qui devraient être utilisées lors de l'introduction de la marque et bien en vue par la suite. Un mélange de tons de terre juxtaposés avec une touche de couleurs vives. Blanc cassé et noir cassé car il n'y a pas de blanc pur ou de noir pur dans la nature.

La palette de couleurs secondaires a été inspirée par certains des fruits et légumes plus lumineux que l'on peut cultiver sur un stand de ferme de laitue. Les couleurs secondaires sont destinées à être utilisées avec parcimonie pour ajouter un élément ludique à la palette de couleurs autrement atténuée.

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3. Typographie

L'utilisation cohérente de la typographie permet aux consommateurs de reconnaître immédiatement n'importe quelle marque, et Lettuce Grow n'est pas différent.

Nous avons sélectionné Rubik comme police de caractères principale. Les caractéristiques simples et géométriques de Rubik incarnent l'esthétique moderne que nous voulions atteindre.

La source Serif a été choisie comme police de caractères secondaire. C'est une police sans empattement classique qui adoucit la marque et crée un sentiment de classe.

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4. Site Web

Le site Web a été repensé dans un souci de simplicité et de qualité supérieure. Nous voulions que nos téléspectateurs sentent et comprennent immédiatement la facilité et la simplicité d'avoir et d'utiliser le stand de ferme de laitue. Au fur et à mesure que le consommateur parcourt le site, nous éliminons toutes les barrières d'achat potentielles pour présenter ce beau système. Au cours du premier mois après le lancement du nouveau site Web, Lettuce Grow a vu son taux de conversion augmenter de 15%.

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5. Emballage

Comprenant que le produit lui-même était avant-gardiste et magnifiquement conçu, nous voulions créer une marque réfléchie, intemporelle et minimale. L'emballage est une parfaite expression de cette efficacité, avec la marque d'un côté et le mot-symbole de l'autre.

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6. Photo

La photographie capture des personnes et des familles modernes conscientes vivant le mode de vie «cultivez votre propre». Les tons de gris et de blanc sont accentués, avec des touches de vert provenant des légumes. L'esthétique élégante et moderne est complétée par des matières premières et des textures organiques comme la pierre, le bois et le béton.

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7. Social

La stratégie sociale et l'évolution du contenu reflétaient l'esthétique de la nouvelle image de marque, créant un look et une sensation propre et premium. Le contenu éduque, encourage et engage la communauté active de croissance de la laitue. Tout, des icônes sociales aux témoignages, a été pensé, conçu sur mesure et exécuté en pensant à la marque.

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8. Courriel

Nous avons repensé la newsletter et construit les gouttes de bienvenue et post-achat en pensant à la conversion.

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Réaction

En réfléchissant à la réponse des consommateurs à cette identité de marque réfléchie, moderne et minimaliste, il est clair que l'identité de marque originale lumineuse et coquelicot n'a pas trouvé écho auprès de ce public. Les éléments visuels mis à jour font appel aux valeurs et aux sensibilités des consommateurs milléniaux qui sont prêts à investir dans un produit auquel ils croient et qui représentent concrètement leurs valeurs. Authenticité. Durabilité. Innovation. Pas de messagerie mixte ici.

Chaque élément de conception fonctionne comme un chapitre de l'histoire globale de la croissance de la laitue: une histoire qui permet aux gens de vivre de manière durable et d'investir dans une source de nourriture saine et entièrement naturelle. Lettuce Grow offrait autrefois ce qui était perçu comme un simple gadget de jardinage. Maintenant, il offre un style de vie holistique qui peut être transmis aux générations futures. Il y a une énorme différence. Les logos, icônes, typographie, site Web, packaging, photographie, réseaux sociaux et e-mails sont destinés à un public cible qui valorise la sophistication, le luxe et la simplicité. Adieu les couleurs néon. Au revoir l'encombrement. Bonjour la laitue pousse.

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