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Ce que les concepteurs Web et leurs clients doivent savoir sur le référencement

Le référencement est devenu l'un de mes sujets les moins préférés. C’est quelque chose dont je discuterai à contrecœur avec les clients, mais seulement lorsque j’en ai besoin. Et écrire à ce sujet? Je préfère me cacher sous mon lit. À certains égards, cela ressemble à l'un des arts sombres.

Mais me voici, essayant de changer mon propre sentiment. Pourquoi? Parce que c'est tout simplement trop important pour être ignoré. Les concepteurs Web et leurs clients doivent comprendre le fonctionnement du référencement. Plus que cela, une saine prise de conscience de ses écueils est également nécessaire.

Il est facile de développer les mauvaises attentes en matière de référencement et les efforts nécessaires. Et le marché est jonché d'allégations douteuses – ce qui rend difficile de déterminer des conseils judicieux à partir d'une hyperbole.

Dans un souci de clarté, j'ai contacté un endroit dont je savais qu'il aurait des réponses: Yoast. La version gratuite de leur plugin Yoast SEO compte plus de 5 millions d'installations actives, ce qui en fait l'une des plus populaires du marché. En outre, ils fournissent une quantité massive de conseils judicieux sur le blog de leur entreprise.

Edwin Toonen de Yoast parle de l'essentiel du référencement

Ce qui suit est un court questions-réponses avec Edwin Toonen, gestionnaire de contenu de Yoast, où nous plongerons dans les bases du référencement. Certaines réponses ont été modifiées pour plus de clarté.

Quel est le mythe ou l'incompréhension SEO le plus courant que vous rencontrent les utilisateurs?

Je pense que les gens ont tendance à oublier que le référencement représente beaucoup de travail. Bien que les progrès technologiques aient rendu beaucoup plus facile la création d'un site, il n'est pas devenu beaucoup plus facile de se classer avec ce site dans les moteurs de recherche. Donc, vous devez vraiment y mettre des efforts!

Chez Yoast, nous appelons en plaisantant l'optimisation sérieusement efficace du référencement car c'est ce que c'est. Avec Yoast SEO, nous abaissons la barrière d'entrée et donnons à chacun une chance équitable d'obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche.

Malheureusement, nous ne pouvons pas faire grand-chose. Nous ne pouvons pas rédiger ce contenu épique à votre place. Nous pouvons vous donner des conseils sur les améliorations à apporter, mais nous ne pouvons pas définir de stratégie pour vous. Vous devez faire le travail.

Certaines personnes semblent penser que vous en avez terminé avec le référencement une fois que vous avez installé Yoast SEO. Bien sûr, ce n’est pas vrai – ce n’est que le début.

Écran des paramètres du plugin Yoast SEO.

Si chaque élément de contenu d'un site Web doit être optimisé, ou doit-on se concentrer sur le plus important contenu?

Idéalement, vous devriez avoir pensé à chaque élément de contenu de votre site Web. Chaque article ou chaque page doit avoir un objectif.

Bien sûr, ce n’est guère ainsi que cela fonctionne dans la pratique. Vous pouvez avoir un site avec des centaines ou des milliers de publications et de pages collectées sur de nombreuses années. C'est la réalité pour de nombreux sites.

Dans des cas comme celui-ci, vous devez parcourir tout ce contenu et faire des choix difficiles – en ai-je vraiment besoin? Ces éléments de contenu correspondent-ils à mes objectifs? Est-ce qu'ils apportent du trafic? Aident-ils ma marque?

Vous pouvez commencer à tout revoir et améliorer les éléments de contenu que vous souhaitez conserver tout en supprimant et en redirigeant ceux dont vous n’avez pas besoin. En outre, vous pouvez également choisir de fusionner quelques articles de faible valeur en un seul très bon.

Et puis, il y a le contenu de base. Ce sont des articles épiques et complets qui montrent votre expertise et que vous souhaitez classer avec les résultats de recherche. Celles-ci devraient être votre objectif principal. Les articles de pierre angulaire doivent être mis à jour et améliorés régulièrement. Lier vos articles pertinents et de soutien à la pierre angulaire contribue à renforcer leur importance.

Pour une petite entreprise locale avec un budget serré, quel serait le meilleur domaine pour allouer ses ressources SEO? Y a-t-il un investissement qui dépasse les autres?

Je dis toujours que vous devez d'abord créer une entreprise formidable. Créez quelque chose que les clients doivent posséder ou expérimenter.

À partir de là, obtenez des avis et tenez-vous en à eux. Créez un profil Google My Business complet, comprenant des informations à jour et de superbes photos.

De plus, assurez-vous que votre site est correctement optimisé pour les résultats locaux et rédigez un contenu local de haute qualité qui peut vous fournir des liens et des citations locaux.

Bouton de recherche Google

S'il fallait choisir entre un contenu de qualité et la répétition des mots clés, quelle est la meilleure option? Les moteurs de recherche connaissent-ils vraiment la différence?

La qualité du contenu doit être votre priorité numéro un. C'est l'une des choses sur lesquelles Google ne cesse de se battre: améliorer votre contenu. Les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour regarder au-delà des mots-clés, il est donc préférable de trouver des moyens d'améliorer votre contenu au lieu d'essayer d'intégrer plus de mots-clés.

Bien sûr, des choses comme la densité des mots-clés ont pris une signification différente car il ne s'agit plus d'adapter un certain pourcentage de mots-clés en fonction de la longueur du texte. Aujourd'hui, des mesures comme celle-ci ressemblent davantage à un guide qui vous aide à tout garder sous contrôle et vous avertit lorsque vous en faites trop.

À quelle fréquence le référencement du contenu existant doit-il être examiné et modifié?

Cela dépend, ce n'est pas gravé dans la pierre. Certains contenus fonctionnent très bien, même sans y toucher pendant des années. D'autres éléments de contenu nécessitent des ajustements constants pour obtenir des résultats.

La principale chose à retenir est que vous devez garder un œil sur votre contenu. Vous devez savoir ce que le contenu particulier doit faire et vérifier régulièrement dans Google Analytics s'il fait ce que vous avez décidé de faire.

Si cela ne fonctionne pas, vous devez le peaufiner ou le remplacer par autre chose. Bien sûr, il y a beaucoup de place pour expérimenter – et parfois vous obtenez les meilleurs résultats accidentellement. Et continuez – le SEO n'est pas une question de résultats rapides.

Un graphique d'analyse de site Web.

Les clés d'un référencement efficace

Un grand merci à Edwin Toonen et à l'équipe de Yoast pour avoir pris le temps de discuter! Si quoi que ce soit, j'espère que cela a aidé à séparer une partie des faits de la fiction en matière d'optimisation des moteurs de recherche.

Comme le souligne Edwin, le référencement nécessite un bon peu de travail pour réussir. Mais même dans ce cas, rien ne garantit que les goûts de Google vous récompenseront avec des classements élevés. Pour être sûr, il y aura quelques essais et erreurs dans le processus.

De plus, nous avons appris que le contenu doit avoir des objectifs spécifiques. Si vous voulez que les moteurs de recherche donnent la priorité à votre contenu, il doit être à la fois de haute qualité et ciblé.

Par-dessus tout, le référencement est quelque chose que les concepteurs et les clients doivent respecter sur le long terme. Le jeu change constamment. Ainsi, il nécessite des analyses et des ajustements réguliers pour rester au top.

Peut-être que le référencement n'est pas aussi mauvais que je l'ai pensé? Bien que ce ne soit toujours pas mon sujet préféré, cette conférence m'a aidé à exorciser certains de ces démons du passé. J'espère qu'il a fait la même chose pour vous!

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