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Branding 101: choisir le bon nom commercial

Lorsque vous démarrez une nouvelle entreprise (ou même que vous vous aventurez dans le monde du freelance pour la première fois), vous devez franchir des étapes très importantes.

L'étape n ° 1 consiste à choisir le bon nom d'entreprise pour votre identité de marque.

Le nom de votre entreprise n'est pas non plus quelque chose que vous pouvez choisir par hasard, surtout si vous avez de nobles objectifs à long terme pour votre entreprise. Ce n’est pas comme si vous ne pouviez pas changer de nom par la suite, mais cela implique une tonne de travail et vous obligera à reconstruire à peu près tout: votre identité visuelle de marque, votre réputation et votre référencement…

C'est donc une bonne idée de passer du temps à choisir un nom d'entreprise qui fonctionnera pour vous maintenant et dans le futur.

Aujourd'hui, nous allons vous expliquer comment nommer votre marque. Ces questions vous feront réfléchir au-delà de «De quel nom est-ce que j'aime le son?» et avez-vous plus concentré sur des questions importantes comme «Quelle est ma proposition de valeur unique?».

Commençons:

Comment nommer votre nouvelle entreprise

Pour ceux d'entre vous qui envisagent de choisir la solution de facilité et d'utiliser un outil de création de noms d'entreprise, laissez-moi vous montrer pourquoi c'est une mauvaise idée:

Un exemple de

Voici une liste de noms commerciaux qui m’ont été suggérés lorsque j’ai dit au générateur que mon entreprise était liée au «design»:

  • Conception
  • Conception normale
  • Conception régionale
  • Partenaire de conception
  • Stock de conception

Même les noms les plus uniques de la liste sont inutilisables; ils n'ont aucun lien avec moi personnellement ou avec le type d'entreprise que je prévois de démarrer.

C'est pourquoi il est si important de trier votre identité de marque et de vous assurer de choisir un nom d'entreprise qui résonne avec vous et votre public cible. Pour ce faire vous-même, répondez aux sept questions suivantes:

1. Quels services fournirez-vous ou quels produits vendrez-vous?

La seule chose que les générateurs de noms réussissent est d'inclure un mot descriptif lié à votre entreprise. De cette façon, il n'est pas nécessaire de visiter votre site Web ou de parcourir votre portefeuille pour comprendre ce que vous faites.

Même si vous avez une spécialité de niche, résumez votre offre en un ou deux mots. Par exemple:

  • création de sites web
  • Conception numérique
  • Conception et développement
  • Conception UX
  • Conception graphique

À moins que vous ne dirigiez votre entreprise sous votre propre nom (dont je parlerai sous peu), le nom de votre entreprise doit inclure une version simplifiée de votre offre.

2. Qui est votre utilisateur cible?

Un personnage d'utilisateur est un personnage fictif créé à l'aide des données démographiques et psychologiques de votre client ou client idéal. Vous pouvez utiliser le générateur Make My Persona de Hubspot pour créer une carte qui documente ces détails:

Un exemple de carte de personnage utilisateur générée à l'aide du générateur Make Your Persona de Hubspot

Une fois que vous avez déterminé qui vous servez, ce qui les motive et comment cela s'intègre dans l'image plus grande de leur entreprise, vous pouvez mieux leur présenter votre solution.

Par exemple, Joanna ci-dessus est un agent immobilier et propriétaire dont l'objectif principal est de capturer des prospects et de générer des ventes. Vous savez à quel point un site Web immobilier peut être efficace pour améliorer la visibilité d’un agent en ligne et rationaliser sa façon de gagner de l’argent.

Ainsi, inclure des mots dans le nom de votre entreprise qui parlent à cette personne ainsi que ses objectifs peut être très utile.

Gardez simplement à l'esprit que les concepteurs Web ne s'engagent pas toujours dans un créneau ou ne s'en tiennent pas toujours au même créneau sur le long terme. Donc, vous ne voudrez peut-être pas faire connaître votre entreprise aussi spécifiques à un secteur (par exemple, «Solutions de conception immobilière») et plus liés à des thèmes et des objectifs de niveau supérieur.

3. Quels sont les noms de vos principaux concurrents?

Savez-vous qui seront vos principaux concurrents en entrant dans cet espace? Sinon, le moment est venu de les rechercher.

En ce qui concerne les noms commerciaux, vous voulez voir si vous pouvez identifier les fils communs entre eux. Peut-être utilisent-ils des jeux de mots ou incluent des descripteurs spécifiques à un lieu. Ou ils s'en tiennent simplement aux noms avec lesquels ils sont nés.

Bien que vous ne souhaitiez pas vous faire passer pour un imitateur, vous pouvez imprégner le nom de votre entreprise d'un thème ou d'un ton similaire s'il s'avère efficace auprès de votre public partagé.

4. Qu'est-ce qui vous différencie?

Chaque entreprise a une proposition de valeur unique (UVP) – quelque chose qui les distingue de tous les autres dans l'espace. Quel est ton?

Travaillez-vous dans une grande région métropolitaine où l'industrie de vos clients potentiels est en plein essor?

Avez-vous déjà travaillé dans l'industrie pour laquelle vous créez maintenant des sites Web?

Êtes-vous un expert en référencement qui crée des sites Web d'entreprise qui se classent?

En affaires, il est bon d’être différent, du moment que cela profite à vos clients.

Si vous avez un UVP particulier qui va vous démarquer, vous allez l'utiliser partout pour vous commercialiser – votre site Web, vos médias sociaux, vos argumentaires de vente, etc. Donc, vous voudrez peut-être envisager d'utiliser un mot clé unique. dans le nom de votre entreprise.

5. Où vous imaginez-vous dans cinq ans?

L’avenir de personne n’est gravé dans la pierre. Cependant, si vous envisagez sérieusement de démarrer une nouvelle entreprise de conception Web, vous avez des idées sur ce que vous voulez faire:

  • Aimez-vous l'idée d'être un pigiste ou un nomade numérique à vie?
  • Souhaitez-vous exploiter votre propre agence de design?
  • Avez-vous des aspirations à créer et à vendre des produits de site Web, tels que des plugins, des thèmes ou des kits d'interface utilisateur?

Si vous prévoyez de faire pivoter votre entreprise à un moment donné, veillez à choisir un nom d'entreprise qui vous met dans un coin. Gardez-le plus large afin que les prospects n'aient pas à se demander ce que vous faites vraiment.

Et si vous prévoyez de développer votre entreprise au-delà de vous-même, utiliser votre propre nom n'est peut-être pas la meilleure idée. Vous souhaiterez que les clients associent le nom de la marque à votre agence, pas à vous en particulier.

6. Le nom de votre entreprise sera-t-il facile à retenir?

À ce stade, vous avez des noms commerciaux qui se préparent. Nous devons donc maintenant examiner les aspects plus techniques de la dénomination de votre marque.

Voici ce que vous devez faire.

une. N'écrivez pas plus de trois à cinq noms commerciaux que vous aimez.

Par exemple:

  • Conception de sites Web pour les jeunes mariés
  • Charles Murphy Design & Développement
  • Sites Web FoREver
  • VENDU Agence de conception Web

b. Écrasez chaque nom en une longue chaîne en minuscules. N'incluez aucune ponctuation.

Par exemple:

  • lune de miel
  • charlesmurphydesignanddevelopment
  • pour toujours
  • soldwebdesignagency

c. Certains des noms sont-ils difficiles à lire? Trop long? Est-ce que l'un d'entre eux est source de confusion et semble vouloir dire autre chose?

Si tel est le cas, supprimez-les, car un nom de domaine correspondant ne fonctionnera pas. Ou, si vous les aimez absolument, corrigez le nom pour qu'il soit clair, lisible et court. Par exemple:

charlesmurphydesignanddevelopment devient charlesmurphydesign ou juste charlesmurphy.

7. Le nom que vous voulez existe-t-il déjà?

C'est une bonne idée d'avoir un nom de sauvegarde au cas où vous découvrirez que le nom que vous voulez existe déjà. En raison de problèmes de marque ainsi que d'une confusion possible pour vos clients, vous souhaiterez éviter d'utiliser un nom qui chevauche ou est le même que toute autre entreprise (dans ou en dehors de la conception Web).

Faites une recherche sur Google pour le nom de l'entreprise que vous souhaitez utiliser. Consultez les 10 premiers résultats de recherche pour voir s'il existe d'autres correspondances.

Vous souhaiterez également tester le nom de domaine. Accédez à Domain.com et exécutez la chaîne de nom de votre entreprise à travers celui-ci:

Une recherche de nom de domaine Domain.com pour foreverwebsites.com

Vous avez quelques options si cela se produit:

  1. Choisissez un autre domaine de premier niveau (par exemple .technologie, .io, .conception).
  2. Utilisez une version abrégée du nom de votre entreprise (par ex. solddesignagency.com).
  3. Déplacez le nom de votre entreprise secondaire au premier plan et voyez s'il est disponible.

Tout dépend de votre attachement au nom de l’entreprise que vous avez choisi. Assurez-vous simplement que les modifications que vous y apportez (comme raccourcir le nom de domaine ou utiliser un autre TLD) ne créent pas de confusion pour les prospects qui vous recherchent en ligne. Vous ne voulez pas qu'ils confondent le nom de domaine de quelqu'un d'autre avec le vôtre si le nom de l'entreprise et le nom de domaine ne correspondent pas.

Le choix d'un nom d'entreprise n'est que la première étape…

Une fois que vous avez défini le nom de votre entreprise, partagez-le avec quelques personnes en qui vous avez confiance. Ils vous permettront de savoir si vous avez totalement manqué la cible ou si c'est quelque chose avec lequel vous devriez être ravi de courir.

Dès que vous êtes sûr à 100% qu'il s'agit du bon nom, achetez le nom de domaine et enregistrez votre entreprise. Ensuite, ce sera officiel!

Bien sûr, ce n’est pas la fin de la promotion de votre nouvelle entreprise. Dans notre prochain article sur Branding 101, nous allons passer à l'étape suivante: Comment créer l'identité visuelle de votre entreprise.

Restez à l'écoute!

Image présentée via Pexels.

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